日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《乡村建设行动实施方案》。《方案》要求实施数字乡村建设发展工程。推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。数字技术助力乡村振兴的过程中，乡村短视频发挥着不可小觑的作用。其间有唯美派，如李子柒，亦有粗砺派，如张同学，这些短视频不仅是对乡村生活的展演和围观，满足了大家对故土与家乡的依恋和想象，更是加速和推动了乡村生活的数字化迁徙与建设。
然而，当下乡村短视频质量良莠不齐，存在土味低俗、粗制滥造、跟风模仿等不良现象。中国社会科学院大学新闻传播学院教授、副院长殷乐在《人民论坛》刊文表示，我们需要正视乡村视频与乡村生活的距离，警惕短视频中的伪乡村和猎奇乡村，把握乡村视频的根基与脉络，让乡村视频真正连接城市与乡村。一起来看！
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乡村视频一定是土味视频吗？
提及乡村视频，人们多将其与土味视频相关联。如有论者认为土味视频就是非城市的、乡村的、不潮流的、不高级的，以农村或城乡接合部作为空间领域，内容粗俗、手法老套、桥段无聊的短视频。还有学者认为土味视频没有公认统一的定义，主要是指由乡村群体拍摄的具有乡土气息的短视频作品。这一认知有其渊源，追溯来看，乡、村不仅是地域、治理和经济概念，也是内蕴评价的概念，城乡差异尤其是经济差别在很大程度上导致乡和村被指代为土、不现代。在视觉时代，一方面乡村的能指和所指均会带来标签性流量，另一方面乡村在视像中又是一个开发不充分的领域，大多在忽略、猎奇、美颜十级中摇摆。在这一固化思路下，兼具淳朴泥土气和不现代的价值评判的土味视频概念成为乡村视频的代名词。
当下乡村视频尽管无改其带有泥土气息的接地气的属性，但也已出现多方面的新特征。一是创作主题从猎奇走向记录，多角度聚焦乡村生活；二是出现了以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主的多职业多年龄段的创作主体；三是叙事类型多样，包括短剧类、表演类、记录类等类型，同时又有艺术类型的融合；四是制作手段趋于精细化、专业化，多元展现乡村生活。的乡村视频并不必然与带有负面评价属性的土味相关联，土味视频作为一个吸引眼球和内涵化的概念并不能涵盖以乡村生活为主题的视频。
如果说在数字经济之始，短视频平台发展之初，为了吸引眼球而设置土味视频标签有其发展的阶段性和对刻板印象的商业化利用价值，那么在经济结构和社会结构发生巨大变化的当下，乡村视频作为一个更为中性和更具代表性的大概念应该更能代表其背后充满勃勃生机的新农村，与作为实现中华民族伟大复兴一项重大任务的乡村振兴更为契合。同时，也只有在乡村视频的大概念和实践下才能更清楚地看见乡村。土味视频视野下的乡村是单一视角下被看见的乡村，易被误用误读，而乡村视频所反映的则是真正多视角下看见的乡村，与乡村生活既有覆盖又有延展。作为具有高度连接属性的传播形态，乡村视频不仅是一个高度特色化的艺术和信息样态，也是一个社会经济文化窗口和舞台，融城市与乡村、真实与想象、艺术与商业、专业与业余为一体。讨论乡村，我们讨论的不仅是山野阡陌间的乡村，更是短视频、直播间等各类社交媒体上的乡村，这也是乡村视频作为概念的意涵和价值所在。
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