随着北京冬奥会圆满闭幕，以冰雪为主题的本地游、周边游持续升温。冰雪“冷资源”正不断“搅热”冬季旅游市场。我们要借助冬奥会的“东风”，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，进一步满足游客更高品质、更多样化的需求，让越来越多人感受到冬日“冰雪世界”的乐趣，实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。
提升冰雪产品供给质量。近年来，冰雪旅游设施不断完善，但仍存在基础设施低水平重复建设、“冰天雪地难觅别样天地”的尴尬。推进冰雪旅游高质量发展，要丰富冰雪旅游产品供给，提供更多冰雪旅游新玩法，顺应冰雪旅游群体年轻化、社群化的趋势，更加注重对度假休闲属性的挖掘，开发娱乐性、参与性强的冰雪运动产品，丰富冰雪度假体验。同时，要坚持问题导向和市场需求导向相结合，牢固树立品牌意识，从供给侧和需求侧两端发力，促进冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪教育、冰雪装备制造等产业深度融合发展，广泛开展群众性冰雪活动，全面提升冰雪产业层次。
提炼冰雪文化特色要素。冰雪旅游不只是滑雪、赏冰灯，更重要的是让游客在玩的同时，领略冰雪文化之美。要根植各地的区域特色、风俗习惯，因地制宜挖掘冰雪文化要素，比如冰雪民俗、冰雪典故等，创新开展冬俗、冬赏等活动，将特色文化融入冰雪旅游，培育打造一批文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品，让冰雪旅游带给人们视觉震撼的同时，也带来精神享受。要利用中国传统节庆文化资源，丰富节假日冰雪活动，建立以“全国大众冰雪季”等品牌活动为主线，以冰雪旅游节、冰雪文化节、冰雪嘉年华、欢乐冰雪季、冰雪马拉松等冬季旅游节庆活动为支撑的冰雪文化旅游季。
推动冰雪旅游融合发展。以冰雪为载体融合多种业态，营造“乘数效应”，有助于延伸冰雪旅游产业链条，助力开展多季运营。要找准各地冰雪旅游的“卖点”，培育旅游产品，加强旅游配套产业链建设，把冰雪活动与推介特色产品更好结合起来，让游客看得好、玩得好、吃得好，打造一批冰雪旅游目的地。要支持各地建设一批交通便利、基础设施完善、冰雪景观独特、产品服务优质、冰雪风情浓郁的冰雪主题省级旅游度假区。要在冰雪运动旅游的基础上，形成多产业相辅相成的复合化、生态化经营模式。此外，以全季化为目标，利用VR、AR等现代数字技术，创造沉浸式的虚拟冰雪体验产品，让更多人感受冰雪旅游的魅力。
发展冰雪经济，机遇难得大有可为。我们要借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，进一步提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。
（本文参见：作者：王 琳，文章名：冰雪经济需借好东风，来源：经济日报）
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