中华优秀传统文化和各地特色文化，是文旅融合发展的基础，是以旅承文、以旅宣文、以旅增文，增强中华民族文化自信的资源优势所在。新时代新征程，推进文旅融合发展，应以文化赋能旅游发展，让文旅融合成为人们感悟中华文化、增强文化自信的活力因素，更好担负起新的文化使命。
深挖文旅融合资源，首先应加强区域文旅资源普查。进一步开展区域文旅资源普查工作，全面摸清能对旅游者产生吸引力、可以为旅游业开发利用的文化资源家底，在高质量挖掘文旅融合资源中促进各地优秀文化传承与保护。其次，整合地方文化资源。将红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，拓宽文旅空间广度，实现资源大融汇，在推动博物馆、图书馆、美术馆等公共文化设施与旅游观光、休闲度假、娱乐体验融合中拓展文化属性，满足人民群众多元化、个性化需求。再次，推进文旅创意产品与数字技术相结合。以科技创新应用为支撑，对文旅资源进行专业化挖掘、聚合化呈现，推动文化传承发展。
提升文旅融合发展品牌，就是要在项目开发、产品设计、形象宣传、品牌打造传播上紧扣特性、突出特点、亮出特色，引导游客在感受和领悟中华文明的丰富内涵、价值内核和精神追求中进一步坚定文化自信。一是突出文化特色。充分挖掘当地红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化资源中最有价值的旅游要素，在特色文旅融合品牌建构中彰显文化自信。二是打造核心印象。根据当地文旅融合品牌特色，加强协同合作模式，将不同类别的文旅品牌内容和样式进行集成创新，形成文化品牌融合矩阵，提高文旅融合品牌的核心传播力。三是形成文化口碑。拓宽产业信息化渠道，加快“旅游+数字服务平台”管理体系化建设，拓宽文化传播广度，加大多元化传播力度，提高和拓展文旅融合品牌的影响力、知名度和美誉度。
从一桌难求的淄博烧烤到人气飙升的哈尔滨冰雪大世界，从浙江卫视文化旅游类探寻体验真人秀到“留住文化与乡愁”的常德历史文化街区，一大批文旅融合项目实现了创造性转化、创新性发展，成为弘扬中华文化、彰显文化自信的重要载体。
此外，应积极培育文旅融合发展新业态。一是提升文旅融合的文化创意。让文化创意元素融入，为旅游业发展提供新产品和新服务，满足游客求知、求新、求异需求，提升旅游产品吸引力。二是加大文旅融合的旅游业态创新。坚持解放思想，用创新思维促进旅游业与文化事业、文化产业互联互通，让更多文化资源、文化元素深度融入旅游产业链，推动文化资源激活、保护、传承，有效提升旅游产业文化价值内涵。三是拓展文旅融合发展新空间。坚持数字化赋能文旅融合发展，时刻把握数字化、网络化、智能化的融合发展方向，用好人工智能、虚拟现实等技术，引导文旅项目主体“上云用数赋智”，在更加智慧的文旅项目环境中满足游客个性化需求，在推动文旅经济数字化、智慧化转型升级中充分展现中华文化的智慧与力量，增强文化自信。
作者：高山；《光明日报》（ 2024年05月07日 06版）
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