发挥美对文化产业的引领作用
文化产业是生产精神产品的产业。文化产品与文化服务除了商品属性,还有显著的社会属性,肩负着文化艺术再生产和传承人类精神文明的职责。因此,文化产业的发展与提升离不开美的引领。
创造美、传播美、再现美是文化产业的重要特性
美是人类社会赖以生存发展的精神根基,是人性中辉煌、亮丽、动人的不灭光芒,是指引人类不断走向美好境界的精神灯塔。美的东西总是给人希望、给人滋养、给人鼓舞、让人升华,使得生命有价值。优秀的文化产品与文化服务除了艺术化地展现特定民族精神、文化传统的源流,还应形象、生动、具体地表达人类生存的终极意义,传递人类对未来的美好憧憬,通过美的传递给人以无尽的希望与勇气。
实践证明,大凡创造美、传播美、再现美的文化艺术作品、文化活动、文化服务,都会受到人们长久的青睐、赞颂和传播,因为它们满足了人类高尚的审美需求。在互联网技术高速发展的时代,人们对美的创造、选择、传播更加迅速与及时;大力发展表现美的文化产业,已成为全球化的浪潮和世界性的趋势。用美的精神提升我国文化产业内涵,用全球视野引领我国文化产业发展方向、用互联网技术催生我国文化产业新业态,已成为时代的必然要求。
价值追求与责任担当是美的引领的重要内容
对文化企业而言,美的引领既体现为对艺术和审美的价值追求,也体现为“开风气之先”的责任担当。回顾我国文化产业发展历程,我们会发现:凡是以价值追求和责任担当为核心理念的文化企业和机构,其业绩就会蒸蒸日上;而不顾社会责任、投机取巧、见利忘义、哗众取宠的文化企业和机构,往往只是昙花一现。
例如,保利文化集团股份有限公司蝉联7届“中国文化企业30强”。该企业之所以能在相关领域稳居领先位置,根本原因在于:在剧场演出这个并不景气的传统演艺行业里,它坚守社会责任,带给广大喜爱戏剧的观众丰富多彩的“美的创造、美的再现、美的传播与美的分享”。业界良好的品牌效应,使得它能够在相关产业领域纵横捭阖,不断扩充剧院院线、艺术品购销网络和连锁影城等渠道,并逐步强化与之匹配的演出剧目、艺术品经营等内容生产,构建强大的文化产业价值链。
持续创新是实现美的引领的重要方式
美的引领既是一种先进的经营理念,也是一种先进的经营方法。追逐时尚是很多现代人的精神需求,不断创新是文化产业、文化企业的“王道”。创新是美的源泉、美的升华,是美的引领的具体体现,是推动人类文化发展的强大动力。
发挥美的引领作用,需要文艺创作者和文化产品生产者、经营者从丰富人们的物质文化生活出发,通过持续创新最大限度地满足人们的审美需求。文艺创作和文化产品创造是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新,是各种艺术要素和技术要素的集成,是胸怀和创意的对接。这需要文艺创作者和文化产品生产者、经营者不断提升发现美的智慧、表现美的方法、传播美的手段。我国文化产业要想进入世界文化产业前列,最根本的就是要创新、创新、再创新。
(作者王国华为北京工业大学教授) ;《人民日报》(2015年11月01日 05 版)。