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营商环境既包括基础设施、法规政策等硬环境，也包括文化资源、舆论氛围等人文软环境。《优化营商环境条例》第50条提出，“新闻媒体应当及时、准确宣传优化营商环境的举措和成效，为优化营商环境创造良好舆论氛围”。《天津市优化营商环境条例》明确将人文环境纳入营商环境体系，有利于提升天津营商环境的最佳状态，提振社会各界对于环境的评价和信心，是协同推进优化营商环境的重要一环。
第一，以事实鼓舞人心，深入挖掘在津企业创新创业的典型案例。天津在改革开放和现代化建设过程中涌现了许多干事创业、催人振奋的经商故事。因此，应该深入挖掘在津民营企业家和个体工商户的创业经历，描绘一批在津成事立业的民营经济群像，以真实的故事鼓舞人，以奋进的精神感染人，以优渥的环境吸引人，使营商环境成为天津发展的亮丽名片。
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