面试热点

以数字化激发文旅消费潜能

　　江苏苏州丝绸博物馆对现存丝绸纹样进行数字化开发，打造可供全社会使用的“丝绸纹样资源库”；浙江推出线上应用“浙里文化圈”，集纳各类文博机构的2000多个线下展览，一年内“一键入馆预约”超过400万人次；由互联网企业打造的“文心大模型”，通过学习文化资源数据，实现对《富春山居图》残卷的线上补全修复……不久前，文化和旅游部公布2023年文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”和34个“优秀案例”，生动展示了数字文旅助力中华优秀传统文化传承创新的重要作用。以数字化赋能文旅业高质量发展，趋势所向，潜力无限。

　　随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，数字化已成为很多文旅项目创新产品、优化体验的关键词，由“数字+文旅”催生的文旅项目在各地不断涌现。比如，在吉林长白山传奇飞行体验馆，穿云破雾、身临其境般的沉浸式体验给很多游客留下难忘回忆；在山东济宁曲阜尼山圣境，集合了无人机表演、光影水秀、烟火秀等元素的夜游主题活动，让游客感受中华文化的魅力。数字化创设了“诗和远方”新场景，给游客带来新鲜有趣的体验，形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。

　　文旅行业借助数字化赋能实现新发展，背后有消费升级趋势在起作用。人们对文旅服务品质要求越来越高，更期待通过多种方式体验旅游地的传统文化、风土人情。与此同时，更多游客也愿意跟着演出去旅行、吃着美食去旅行、奔着民宿去旅行。游客的需求类型不断扩展、需求层次不断提升，对文旅产品供给提出了更高要求。运用数字化技术丰富文旅产品服务供给，成为适应消费升级趋势、精准对接游客需求的有效方式，也是深化文旅业供给侧结构性改革的有力抓手。

　　以数字化赋能文旅业高质量发展，创新是根本动能。当前，新一代数字技术飞速发展，给文旅业带来全方位、多层次的改变，深刻影响了文旅信息获取、供应商选择、消费场景营造、支付方式以及社交分享等旅游全链条。推动文旅业发展迈上新台阶，必须在服务方式、消费模式和管理手段等方面不断推陈出新。在产品端，可以开发更多数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型文旅服务。在管理端，可以应用智能旅游公共服务、旅游市场治理“智慧大脑”等新技术新手段。坚持创新驱动，以数字化手段推动文旅融合发展，才能给游客带来新体验，更好激发文旅消费潜能。

　　以数字化赋能文旅业高质量发展，离不开政策支持。今年以来，文化和旅游部不仅印发了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，部署加快智慧旅游发展、推动科技赋能旅游，还公布了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单、20个沉浸式文旅新业态示范案例，体现出“有形之手”的主动作为。积极落实用地、财政、税收、金融、投资、人才等支持政策，才能推动文旅业更好运用数字化、网络化、智能化科技创新成果。

　　当前，我国文旅市场加速回暖，为数字文旅产业的发展创造了有利条件。更加敏锐地捕捉新需求新趋势，用好数字化这个帮手，推出更多符合消费者期待的精彩产品和服务，定能吸引更多人走出家门，拥抱“诗和远方”。

王珂；《人民日报 》（ 2023年12月06日   第 05 版）

推动促消费政策持续发力显效　　

　　消费是中国经济发展的一面镜子，反映经济韧性潜力和活力，也折射出经济发展趋势轨迹。

　　商务部最新数据显示：10月社会消费品零售总额4.3万亿元，同比增长7.6%，增速比9月加快2.1个百分点，连续3个月回升；1至10月社会消费品零售总额同比增长6.9%，比1—9月份加快了0.1个百分点，消费持续恢复提升。

　　今年以来，一系列促消费政策持续发力显效，促进汽车、电子产品、家居消费的措施陆续出台，优化消费供给、改善消费条件、优化消费环境，不断稳定和扩大消费。各地根据当地市场特点，发布扩大消费政策措施，开展购物季、消费节活动，加力巩固消费回升势头。以汽车消费为例，10月，限额以上单位汽车零售额同比增长11.4%，特别是新能源汽车销量同比增长33.5%，占新车销量比重达33.5%。

　　当前消费市场持续恢复提升，消费升级趋势明显，随着经济总体回升向好，消费者预期改善，消费对经济增长的拉动效果将更为凸显。下一阶段，要继续发挥好消费对经济增长的“稳定器”“压舱石”作用，适应消费变化趋势，提供优质消费供给，持续提振消费信心和意愿，充分释放消费潜力和活力，不断巩固恢复和扩大消费的基础。

　　从近期来看，要顺应消费升级态势，持续打造消费热点。今年以来，户外运动、新型电子产品、智能家电等升级类商品消费增长较快，与此同时，线下接触性消费快速恢复，住宿餐饮、文化旅游、交通出行等服务消费需求集中释放，1—10月，服务零售额同比增长19%，升级类消费、服务消费成为消费领域的亮点。消费结构的积极变化，反映了消费人群结构的变化。比如，中老年消费人群收入稳定，消费能力相对较强，对生活品质要求相对较高，升级类消费能够较好地满足他们的需求，未来也应该提供更多优质升级类商品供给。而当下的年轻消费群体，不单购买商品，更愿意为服务付费。因此面对年轻消费者，更要注重提升服务消费品质，增加产品的额外服务价值。顺应升级趋势、细分消费人群、优化消费供给，才能不断提升消费热度。

　　从长远来看，要着力增强消费信心，完善扩大消费的长效机制。收入和保障是影响消费者预期的关键因素，也是支撑消费的决定性因素。要持续扩大就业，完善按要素分配的政策制度，多渠道增加居民收入，以收入增长带动消费增长，不断增强扩大消费的内生动力。同时要着眼于制约消费增长的体制机制问题，改善消费条件，创新消费场景，健全消费基础设施，加强消费者权益保护，不断提升消费体验。

　　可以相信，随着经济持续恢复，就业形势不断改善，市场供给稳步提升，促消费政策效应将持续显现，为巩固经济回升向好态势奠定坚实的基础。

欧阳洁；《 人民日报 》（ 2023年12月06日   第 17 版）

议论文

两手抓 两不误 两促进

　　“坚持党的领导是中国式现代化的本质要求，也是根本保证。”习近平总书记近日在上海考察时，围绕坚持和加强党的领导、扎实开展第二批主题教育等提出明确要求，强调“第二批主题教育临近收官，要坚持标准不降、劲头不松，把主题教育同各方面工作结合起来，做到两手抓、两不误、两促进”。

　　开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，是今年党的建设的重大任务，是一件事关全局的大事。第二批主题教育开展以来，各地更加注重理论武装、更加注重分类指导、更加注重强基固本、更加注重统筹协调、更加注重领导指导，教育引导广大党员、干部树牢造福人民的政绩观，坚持问计于民、问需于民，着力解决人民群众急难愁盼问题，通过“解剖一个问题”推动“解决一类问题”，切实把焕发出来的学习、工作热情转化为攻坚克难、干事创业的强大动力，以各方面工作实际成效推动人民群众获得感、幸福感、安全感不断增强。越是临近收官，越要慎终如始，把主题教育抓出高质量好效果，确保取得扎扎实实的成效。

　　大道至简，实干为要。应当看到，第二批主题教育在群众身边开展，同群众联系更直接，面对的矛盾问题更复杂，群众期待解决的问题更具体，越到基层越要突出一个“实”字。坚持标准不降、劲头不松，必须把实的要求贯穿主题教育全过程，把功夫下在解决实际问题上。要广泛听取群众意见，把学习推广“四下基层”作为重要抓手，把解决群众的操心事烦心事揪心事作为着力点，把理论学习、调查研究、推动发展、检视整改等重点措施贯通起来，把惠民生、暖民心、顺民意的工作做到群众心坎上。要坚持一切从实际出发，牢牢把握主题教育目标任务，多在实效上用功、少在形式上费劲，不做表面文章，不搞花样翻新，以严实作风维护主题教育的政治性和严肃性。要把开展第二批主题教育作为重要政治任务紧紧抓在手上，继续发挥好在第一批主题教育中建立的领导体制和工作机制的作用，防止“松口气”“歇歇脚”倾向，确保主题教育善始善终、善作善成。

　　实践性是马克思主义的显著特征，学习的目的全在于运用。只有坚持教育实践两手抓、两不误、两促进，防止“两张皮”，才能彰显党的创新理论的真理力量和实践伟力。各地区各部门各单位要坚持围绕中心、服务大局，把开展主题教育同贯彻落实党中央各项决策部署结合起来，同推动本地区本部门本单位的中心工作结合起来，提升主题教育整体效能，使开展主题教育的过程成为理论学习向实践运用转化的过程，成为党员、干部提高履职本领、增强责任担当的过程。岁末年初，全年工作收官和新一年工作开局任务繁重，工作头绪多。要坚持统筹兼顾，处理好主题教育和中心工作的关系，把搞好主题教育与全面完成今年各项工作任务统筹好，突出推动高质量发展，把主题教育解决问题的实效体现在推进中心工作上，用中心工作成效检验主题教育成效。

　　对于我们这样一个世界上最大的马克思主义执政党来说，理论强，才能方向明、人心齐、底气足。坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，坚持标准不降、劲头不松，把主题教育谋划好、组织好、落实好，实实在在抓好理论学习和调查研究，实实在在检视整改突出问题，实实在在办好惠民利民实事，做到两手抓、两不误、两促进，我们定能用实干推动发展、取信于民，在推进中国式现代化建设中展现新气象新作为。

仲音；《 人民日报 》（ 2023年12月06日   第 01 版）

经验交流

小小村史馆 也有大作为

　　习近平总书记指出：“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂，要形成文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发文明新气象。”村史馆是传承乡土文化、涵养文明乡风的重要载体。近年来，四川省眉山市持续推进村史馆建设，新建、改造提升村史馆45座，突出“一村一馆一品”特色，将其打造为凝聚人心鼓舞干劲、全面推进乡村振兴的重要阵地。

　　保存历史记忆，守护乡村文化根脉。村史馆是收藏保护和开发利用村落历史文化资源、宣传展示村情村貌的公共文化服务场所，关乎几代人的成长记忆。我们着力打造一批以传统文化、民俗风情、家风家训、历史典故、乡贤名人为主题的村史馆，注重建立情感连接、传承集体记忆。比如，洪雅县罗家大院民俗馆等，展陈了许多记录当年劳动生活场景的老物件，从打草鞋的“草鞋耙子”到抽水用的水车等农用工具，每一件展品背后都有值得珍藏的记忆，都能唤起村民强烈的情感共鸣。建好用好村史馆，不仅能记录历史、留住乡愁，还能让人们从过往的奋斗史中不断汲取前进的力量。

　　彰显地方特色，打造乡村思想道德文化建设高地。更好发挥村史馆的作用，要深入挖掘本地文化特色，用好历史文化名人等资源。比如，苏东坡传说陈列馆，是东坡区苏祠街道办事处大东街社区的社区史馆。馆内采用文字、图片、影像等多种形式，展现苏东坡青少年时期的成长经历，用鲜活的故事，讲述苏东坡“读书正业、孝慈仁爱、非义不取、为政清廉”的家风，给参观者留下深刻印象。青神县宝镜村村史馆不仅以多种方式展示该村发展历史，还被建成廉洁文化展览馆，记录当地的廉洁故事和廉政文化，以及一些家规家训、好人好事，具有很强的亲切感和贴近性。以群众视角深度挖掘具有当地特色的历史，用独特的文化符号记录乡村的发展变化，才能接地气、聚人气，更好发挥村史馆的存史、资政、育人功能。

　　推动文旅融合，为发展提供助力。村史馆是传承历史文脉的重要载体，也是发展文旅产业的优质资源。我们坚持将村史馆规划建设与乡村旅游发展紧密结合，科学选址，优化提升服务功能，使之成为游客体验乡土文化的重要场所。丹棱县幸福古村是全国乡村旅游重点村、四川省首批天府旅游名村，该村村史馆深入挖掘改革开放以来特别是新时代以来乡村发展历史，突出乡村田园农耕特点，展现独特的乡村文化，吸引了众多游客前往体验。东坡区尚义镇依托村史馆打造帐篷基地，开展露营、露天观影、夏令营、团建等户外活动，为当地文旅发展注入新活力。创新形式、丰富内容、提升服务，许多村史馆都可以为地方文旅产业增色、为地区发展添彩。

　　村史馆浓缩着一个村庄的过往，记录着一个村庄的现在，寄托着一个村庄的未来。新征程上，我们将紧扣乡村实际，着眼群众需求，在建好用好村史馆方面下更大功夫，不断提升乡村公共文化服务水平，让村史馆真正成为留住乡愁、激活记忆、传承文化的重要场所，为营造文明乡风、丰富群众精神文化生活、推动乡村文化振兴注入强大正能量。

　　（作者王枫为四川省眉山市委宣传部副部长、市文广旅局局长）；《 人民日报 》（ 2023年12月06日   第 05 版）