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形成文旅互促的良性循环

2024-11-22| 来源:北辰遴选

近日,河北张家口崇礼的几个滑雪场陆续开板并迎来开门红。各滑雪场全方位提质扩容,丰富场地类型,扩大雪具租赁区并增加索道、魔毯运力,更注重滑雪游客的体验感。后冬奥时代,崇礼依托优越的自然条件以及丰富的人文景观,“搭乘”京张高铁,对接京津资源,加速文旅融合,成为京张文化旅游带上的一颗璀璨明珠。放眼全国,还有很多地方在探索文旅融合的过程中积累了有益经验。

推进文旅深度融合,是促进我国高质量发展的重要一环。习近平总书记指出,推进文化和旅游深度融合发展,把文化旅游业培育成为支柱产业。这为我们加快推进旅游强国建设指明了方向、明确了任务。推进文化和旅游深度融合,可以为数字技术提供广阔的应用场景和海量数据,促进数字经济快速发展,同时文旅产业能耗低、污染小,也是大有可为的绿色产业。此外,伴随着人们对生活品质的要求不断提高,提升旅游的文化品位和文化的旅游体验十分必要。人们对个性化、创意化生活不断追求,特别是年轻人参与、互动、体验消费需求日益增长,需要我们积极推进文化旅游业的多样化发展,创造丰富多彩、寓教于乐的文化旅游产品。

文化产业蕴含着巨大发展空间。我国旅游及其相关产业增加值对GDP的贡献已超过10%。文化和旅游部数据中心测算的数据显示,2024年国庆假期国内旅游出游7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,按可比口径同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。文化和旅游深度融合催生的新技术、新产业、新业态、新模式、新产品开辟出发展新空间,如农文旅融合发展,推动全国乡村旅游人次年均增速超过20%。也要看到,文化和旅游融合发展增长前景可观,形成文化和旅游相互促进的良性循环,将产生1+1>2的放大效应。

深挖文化内涵,筑牢文化之根。工文旅、农文旅、商文旅、研学旅、红色旅等形式,可以让消费者在享受自然之美的过程中更好地认识中国、了解中国、感知中国、热爱中国;把博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、非遗中心等融入旅游发展中,可以让消费者在旅游过程中了解和认知中华优秀传统文化,把历史和现实贯通起来,树立正确的历史观、文化观。文化和旅游的融合发展,要深入挖掘中华优秀传统文化,以此为基础开发文创产品、旅游项目,提升服务产品的质量与水平。

激发消费意愿,挖掘消费潜力。通过创造新的消费形式,推动文旅产业快速发展,进而创造更多的就业机会,增加居民收入。比如,一部电影、一场演出、一个展览、一档节目,都会吸引众多游客前往打卡,带动当地住宿、餐饮、娱乐、特色产品的销售,带来可观的旅游收入。动画电影《长安三万里》上映后10天,来西安的外地游客到店堂食订单量同比增长387%,外地游客酒店和民宿订单量同比增长339%,外地游客门票订单量同比增长28倍。这些都显示了文化产品对旅游消费的巨大带动效应。

文旅融合,既要发挥市场在资源配置中的决定性作用,又要更好发挥政府在整体规划布局、营商环境优化等方面的重要作用,形成政府搭台、企业唱戏、群众受益的多向互利发展模式。比如,湖北宜昌文旅部门坚持“宜荆荆都市圈文旅产业发展联盟”轮值制度,深化博物馆联盟、文化馆联盟、图书馆联盟交流合作,加强节庆赛事活动合作等,让政府与市场双向奔赴,为宜荆荆都市圈文旅融合发展作出更多贡献。此外,还需健全文化和旅游融合发展的统筹协调机制,提高政策精准性、协调性、有效性,推动多要素在区域间顺畅流动,加快形成统一的文旅大市场。

作者:岳富贵;《光明日报》( 2024年11月22日 10版)


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