党的二十届三中全会通过的《决定》，进一步部署了构建全国统一大市场的重大改革举措，要求积极推进首发经济，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费。首发经济主要是以开设首店，发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术的经济活动，涵盖了以“首发”为代表的产品首次研发、发布、展出到首次落地开设门店、设立研发中心，再到首次设立企业总部等链式发展全过程。根据国家统计局数据，今年上半年，我国社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%，消费市场规模扩大，结构优化，供给完善，消费对经济增长的贡献显著增强。据不完全统计，2024年第一季度，全国首店的情况逐步升温，共开出82家首店，与2023年同期相比多开29家，同比增长53.7%，首发品牌积极布局，抢占市场先机，成为消费市场转型升级的新动力。发展首发经济必须把握和遵循经济发展规律，坚持系统观念，科学研判经济发展态势，正确处理好以下三对关系。

把握好“守正”与“创新”的关系。首发经济的“守正”是要坚持以人民为中心的发展思想，不断满足人民日益增长的美好生活需要。结合人民群众对消费的需求，把发展首发经济的落脚点放在惠及全体人民上。同时，首发经济蕴含着新发展理念，是很多创新要素的集中体现，各种新产品、新技术、新业态、新服务涌现在市场经济中，带动形成产业发展的创新生态。创新既要从思想认识上转变思想观念、摒弃不利于创新的陈旧思维，加强体制机制创新，也要通过市场化改革、产业模式重塑、生产经营管理优化等方式，拓宽首发经济发展空间、增强发展潜力、激活发展动能。同时，要聚焦首发经济中的微观创新，在产品产业端纳入创新元素，融入创新技术，丰富创新服务方式，满足不同消费者对首发产品的需求，提供丰富多样、优质放心的首发产品，才能服务于提高人民生活品质。当前，国内首发品牌以创新商业发展模式，融入创新管理要素，优化产业链集群建设，不断开发适应人民群众美好生活需要的首发产品，进而更好地满足市场消费需求。结合首发、首秀、首展等形式，创新文化服务消费的场景，提升文化消费的品质。同时，国内首发主体通过积极创新、引领潮流，吸引了全球品牌的多方关注，在提升本土品牌和我国市场的国际影响力的同时，不断开拓新的消费空间，为提振消费信心注入生机活力。

把握好“原创”与“引入”的关系。首发经济打造的品牌效应对首发产品影响深远，品牌能够带来溢价、产生增值，是产品的无形资产。在经济全球化背景下，首发产品能否在国际市场中占有一席之地，是否具有原创性是影响首发经济持续发展的关键。原创性品牌影响力打造是赋能经济发展的恒久动力，发展首发经济要坚持以中华优秀传统文化为重要支点，以引领创造美好生活为目标，找准市场需求、立足自身优势、增强品牌吸引力，努力打造一流品牌。结合当前“国潮”消费，保护与传承好老字号品牌，在原创性、实用性的基础上提升首发产品的品牌创意性。同时，在原创的基础上汲取国际品牌文化的精髓，学习国际优秀品牌经验，借助全球品牌资源要素，更好地在国际市场上历练成长。通过产品引入满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，使首发品牌更具国际传播影响力，赢得全球市场、深化新业态的“首创”效应。此外，首发经济还要警惕“唯洋是举”、盲目崇拜西方潮流经济的做法。一些首店依赖于贴牌、模仿导致同质化竞争严重，甚至不乏鱼龙混杂的伪首店、商标店，缺乏对品牌“首发”内涵的挖掘使得原创性不强。这不仅影响商品的品牌建设，也不符合构建高水平社会主义市场经济体制的要求。

把握好“当下”与“长远”的关系。首发经济的核心在于“首”，但只注重“首”并不能支撑经济的长期稳定运行，只有“首发”优势也不可能“一劳永逸”。当前，我国多数城市都有自身的地标和名片，并不缺少首发品牌，但对首发经济的长远规划和持续良好运营还有待加强。有的企业盲目跟风，有的热衷搞短线经济，即便首店“一炮而红”，但因无法持续运转，首发优势“昙花一现”，难以从“网红”变“长虹”，对整个品牌造成不小影响。因此，首发经济还需要做好顶层设计和长远谋划，重视现象背后的经济扩张力、市场辐射力和资本集聚力。首店开设、新品发布会带来消费者对一个品牌、行业的认知，首发集群成为消费新“IP”，吸引更多资源聚集在首发经济周围，吸引更多产业投入更多资金和人才等要素，形成首发经济从发布、展示、销售、研发到总部设立的发展生态圈。此外，首发经济的经营主体相互联系并展开密切的商业合作，他们之间本身就形成了商业联盟。产业上下游联动，跨领域商业模式融合，降低本地原材料成本、融资成本、人工成本等，推动经营主体各要素的参与度不断上升，形成良性循环发展的新优势。当前，国家大力出台鼓励发展商业品牌首店的政策和措施，吸引了越来越多的首发品牌在国内开设首店，在全世界各地设立研发中心，长远谋划首发经济战略行动。要借助政策、技术、经济等多重手段，统筹管理首发资源，把首发消费诉求转化为首发生产的靶点，以首发消费倒逼首发经济的全产业链联动。着力打造长远发展的首发场景、服务业态，让首发产品一经畅销就能够实现快速产业化规模化发展，为首发经济发展提供肥沃土壤，推动消费提质升级、新型消费不断增长。

党的二十届三中全会《决定》指出，必须以新发展理念引领改革，立足新发展阶段，深化供给侧结构性改革，完善推动高质量发展激励约束机制，塑造发展新动能新优势。首发经济作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，是引燃消费热力、助力经济增长的新生长点。要掌握科学的方法积极发展首发经济，统筹扩大内需，凸显我国首发经济品牌的核心竞争力，持续推动产业结构优化升级，助力全国统一大市场建设，为促进我国经济高质量发展，乃至全球经济增长创造更多的商业机遇和市场机会。

作者：孙绍勇；来源：《学习时报》