网络视听用户规模超九亿 产业规模破六千亿元

用高质量内容开启网络视听新征程

6月3日至5日，为期3天的第九届中国网络视听大会在四川成都召开。本届大会以“奋进视听新征程”为主题，突出了党史学习教育和庆祝中国共产党成立100周年优秀网络视听作品等内容的设计，策划了“庆祝建党100周年精品节目展”“精彩短视频百年映初心”短视频优秀作品发布等丰富的主题活动，并以图片、视频、音频及交互体验的方式通过线上线下同步推进，深刻展现了党的百年奋斗光辉历程和伟大成就，展现优秀网络视听节目成果和视听行业党建工作风貌。

中国网络视听节目服务协会在今年中国网络视听大会上发布了《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。《报告》指出，优质内容仍是行业“兵家必争之地”。

用优质内容讲好建党百年故事，实现行业高质量发展

今年以来，网络视听行业积极开展庆祝建党百年和党史学习教育宣传工作，充分挖掘百年党史中丰富、鲜活的素材，策划、制作、上线播出了一批讲述建党百年峥嵘岁月故事的优质内容，为推进网络视听高质量创新性发展贡献了强劲力量。《百炼成钢：中国共产党的100年》《山海情》《觉醒年代》《理想照耀中国》等视听节目均实现了口碑和热度的双丰收。

党的历史是一本生动的教科书，为视听内容的创作提供着源源不断的素材和灵感。在本届大会开幕式上，国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席在主旨演讲中指出，“我们从事网络视听工作，推进网络视听行业发展，也要深入学习党史，注重学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，锐意进取开辟新局，砥砺奋进走好新时代的长征路”。对于如何引导网络视听内容朝更好的方向发展，聂辰席强调，“网络视听提供的是精神文化产品和服务，具有鲜明的意识形态属性。要坚持把社会效益放在首位，讲品位讲格调讲责任，抵制低俗庸俗媚俗，弘扬新风正气，始终让正能量充盈网络空间”。

人民网党委委员、人民网研究院院长唐维红介绍，“人民网发起全国青少年诵读党史故事、党史学习知识竞赛等活动，打造‘红色云展厅’，创新学习形式，通过技术手段将各地的红色纪念馆、陈列馆、展示馆、博物馆等教育内容进行数字化采集、系统性收录、智慧化呈现”。

围绕“庆祝中国共产党成立100周年”这一中心，第九届中国网络视听大会设置了45场高热度、高水准的活动，包括论坛、展览、发布会、盛典、展映、大赛、产业推介、投融资路演、公益直播、文创市集等多种形式。

用新技术带来新体验，开启视听美好未来

“对准文物扫一扫，镜子就能自动讲解，文物的历史背景、文化价值、修复过程等将一一由这面镜子呈现出来。”在大会体验区，讲解员向观众展示着一面“神奇”的镜子。据介绍，这面镜子融合了人工智能识别算法和增强现实等技术，为参观博物馆等文旅活动带来全新体验，而这恰是本届中国网络视听大会前沿视听技术与应用创新的缩影。

本届中国网络视听大会重点关注了网络视听发展的新格局、新模式、新内容、新业态，涵盖精品内容创作、媒体融合发展、国际传播、4K/8K超高清视频产业、5G与AI技术应用创新、VR/AR、文创产业投融资等产业链热点和前沿课题，邀请来自主管部门、主流媒体、视频平台、社交媒体、内容制作机构、电信运营商、高校和研究机构，以及短视频创作等领域的300余位嘉宾进行演讲分享。

在“VR视听前沿发展论坛”上，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院教授喻国明表示，“VR在很大程度上扩张了我们的社会实践的半径和想象力，场景是未来供给和需求之间对接的一个价值变现，价值实现的关键离不开VR的支持”。对于新技术的运用，新浪微博副总编辑汪抒在论坛发言中谈道：“社交平台为新技术提供最大的支持就是构建完整的开放型生态，让技术创新者、硬件厂商、达人用户、电商渠道与普通用户共同参与。因为新技术的普及和赋能，只有快速触达大众，才有商业价值和发展动力。”

大会期间，聚焦移动通信技术、数字媒体、人工智能、三维视觉、超高清等领域技术应用创新的“5G视听技术及应用创新论坛”也同步举行。论坛上，中国移动咪咕公司党委书记、总经理刘昕表示，“‘3D+AI’等新技术打破了真实和虚拟的视觉边界，新技术为媒体带来新的传播手段、表现形式、用户体验”。

在中国网络视听节目服务协会特聘专家周逵看来，“新技术赋能视听领域，将为用户带去新的体验，也将开启视听领域的美好未来”。

深化中国叙事的国际表达，建构立体多元的国家形象

网络视听平台在信息的承载与传播上具备很大的潜力和优势，对于中国故事的国际表达，中国声音的海外传播，网络视听平台始终在不断探索中前行。在本届大会上，“网络视听国际传播论坛”的首次亮相，让人们看到建构立体多元的国家形象的多种方式与路径。

论坛邀请了中外网络视听机构代表和行业专家就媒体深度融合发展背景下如何做好网络视听国际传播进行深入探讨，活动现场还举办了“百年风华美好生活”国际传播系列活动第一届国际短视频网红大赛启动仪式。国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜在致辞中表示，“面对新形势、新挑战，要深刻认识国际受众、国际市场的结构性变化，推动政治、经济、技术、文化等方面的优势向国际传播优势创造性转化、创新性发展，通过有品质、有温度、有情怀的视听作品，寻找中国与世界的共鸣”。

近年来，网络视听平台优质内容走出去取得成绩。芒果TV自制外宣纪录片《功夫学徒》与马来西亚、巴西、新加坡等海外多个电视台及制作公司建立了合作，输出版权和节目模式；综艺《小巨人运动会》模式发行至越南中央电视台，并将联合出品越南版本。芒果TV副总裁方菲介绍，“优质内容不仅仅是‘卖出去’，更是从IP内核上获得本地用户的肯定”。

近年来，国家广电总局一直在鼓励并支持腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、华为视频等新媒体平台积极拓展海外市场，加快推进内容与平台一体化走出去。未来，深化中国叙事国际表达，阐释推介具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀传统文化，努力塑造立体、丰满、多元的中国国家形象，是网络视听领域的责任与担当。

为期3天的中国网络视听大会落下帷幕，本届大会在建党百年之际擘画了一张网络视听发展的新蓝图，网络视听这一致力于满足人民美好生活需求的行业已呈现出发展新态势。

来源：《光明日报》（ 2021年06月06日 04版）