（一）热点背景
2022年2月4日，北京冬季奥运会开幕。“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，使得我国冰雪产业规模进一步增加，大众冰雪体育运动热情快速升温。
冰雪运动产业链包括滑雪场建设、滑雪旅游、滑雪赛事、装备制造、运动培训等垂直领域。面向消费者的产业中，场馆门票、场内交通如缆车、雪橇车等、滑雪装备租售、滑雪培训等都非常火爆。
数据显示，2020年新注册企业850家，2021年新注册企业1187家，同比增长40%。从地区分布来看，山东省以919家企业排名第一，广东、河北分列第二、三名。
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