材料1：今年夏天，甘肃省博物馆文创团队以出土于甘肃、作为中国旅游标志的铜奔马为主题，创作了一款做着体操、“马超龙雀”造型的玩偶。这款玩偶因形象呆萌而“圈粉”无数。正当文创人员在喜悦中加班加点补货时，一些不法商家趁机在电商平台上售卖盗版产品，销售量达10万件以上。这几年，各地博物馆积极挖掘馆藏资源，以文创产品带动文物“活起来”。与此同时，IP侵权案例时有发生，网红博物馆文创产品屡遭低劣产品仿冒。盗版侵权行为窃取开发者智慧记者发现，部分售假平台商铺为了迷惑消费者，有的标注“官方正品”，有的盗用甘肃省博物馆原创宣传视频和图片，货源却来自一些地方未经官方授权的小作坊。这些盗版玩偶假借“正品”之名，在正版产品问世之初，便依托成熟销售链条抢先占领市场。
铜奔马玩偶文创团队对此又伤心又无奈。“一件文创产品的生产周期一般在3至6个月，成本至少有十几万元，而盗版者仅靠简单复制创意就窃取了开发者的智慧。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说，他们团队自2015年成立起始终坚持原创，在开发设计的2000多款文创产品中，铜奔马玩偶是第一款真正火遍全网的“现象级”作品。记者从敦煌研究院了解到，2019年以来，数代人传承并开发出来的“敦煌系列”，遭遇多起侵权事件，涉及文创产品或联名产品、文字美术作品、商标或官方标识等多个方面。北京薪火相传文化艺术有限公司常年负责举办艺术展览。该公司创办人黄炫梓表示，公司曾为了推广IP和其他企业合作，合作企业却抢注了相关商标。创意不易，维权更难业内人士表示，一件文创产品从授权到设计开发，再到打样上市，经历环节不少。相关企业既要花费大量资金聘请创意团队打造IP，又需数月不断打磨优化IP。即便如此，IP能否成为爆款仍是未知数。一旦精心打造的IP没有成为爆款，文创企业就要重新打造。
粗制滥造、低价销售的盗版文创产品，仅需要通过简单生产，就能抢占本属于正版文创产品的市场。一些文创企业负责人坦言，企业要想做下去，既要有长期稳定的资金投入，又得持续开拓创意空间。如果产品效益长期被盗版“收割”，企业运营将难以为继。
崔又心介绍，自2015年开始和甘肃省博物馆合作开发文创产品以来，他们连年亏损，直到2019年才勉强实现收支平衡。这两年，团队为维持运营，员工从80人裁至30人，要不是这次铜奔马文创产品爆火，下个月工资都没着落。“铜奔马文创产品大火，本来像一支强心剂坚定了团队的决心，如今却遭遇盗版当头一棒。”
甘肃省文化和旅游厅副厅长杨建仁、兰州文理学院旅游学院院长高亚芳等表示，文创产品让文物走出博物馆，吸引更多年轻人主动感知优秀传统文化，是真正意义上的文物“活化”利用。文创领域屡禁不止的盗版侵权行为，损害了原创人员的切身利益，破坏了文物活化利用、良性循环发展的根基。
受访法律人士表示，原创者发现被侵权后，理论上可以向平台申诉下架侵权产品，对侵权商家提起诉讼。但维权成本高、时间长、举证难度大等因素，导致原创者难以获得相应赔偿。在“非法获利额大于判赔额”时，一些商家会选择违法。
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