最近，农文旅融合发展备受关注。所谓农文旅融合发展，就是以农业农村为基础，以乡村文化为纽带，以旅游休闲为形态，将农业、文化、旅游等产业有机结合，形成各自带动、相互融通、共同发展的新业态。据媒体报道，目前全国各地累计推介1953个美丽休闲乡村，建设120个休闲农业重点县，发布精品线路超1000条，农文旅融合发展已经从概念走向现实，正在从“博大”走向“精深”。
农文旅融合，根基在农。中国是人类文明中历史悠久的农业古国，也是当今世界上举足轻重的农业大国。我国有句老话：百业农为本,民以食为天。农业以其超长的稳定性、超大的承载性和超强的坚韧性，为其他产业特别是新兴业态提供了深厚基础。对于文化产业和旅游产业来说，农业是“诗”和“远方”的“归宿”。农文旅融合，源泉在文。中国有一万年的文化史、五千多年的文明史，中华文明发展至今始终延绵不绝，并且不断推陈出新。文化不仅能载道化人，而且能聚才兴业。对于许多行业而言，只要深入挖掘其文化内涵，充分彰显其文化特色，就能有效激发其文化附加值。从这个意义上讲，厚施文化丹青的农业可以令表面普通的村庄化为“农乐图”，饱蘸文化水墨的旅游业则能让看似平凡的旅程变成“山水行”。农文旅融合，活路在旅。祖国大好河山，要靠两只脚掌丈量；中华万千文化，要用一双慧眼欣赏。旅游业是连接农业和文化产业的交通阡陌。倘如说农业是“乐山”之业，文化产业是“乐水”之业，那旅游业就是乐山乐水、仁智得兼的“行者”之业。
促进农文旅融合发展，关键要靠增加更多“人气”。这里讲的人气，不仅指受人欢迎程度的“量”的呈现，更是真正给人美好感受的“质”的实现。对于文旅产业而言，需要增加更多农业的“乡土气”。一方面，应充分挖掘文旅产业的“农味”，打造更多富有乡村特色、能讲好新时代乡村振兴故事的文旅品牌；另一方面，要促进文旅产业更接地气，开发更多具有文化含金量、旅游附加值的各类助农惠农产品，在满足人们日常文化休闲需求的同时，升华消费者亲农睦农的精神境界。对于乡村旅游产业而言，需要增加更多文化产业自带的“诗书气”。耕读传家、诗书继世本来就是我国优秀传统农业文化的重要价值观。要努力转变观念，着力改变单一型、粗放型的乡村旅游模式，精心设计有故事、有品位的乡村旅游路线，形成“目标是乡村、过程很享受、结果很治愈”的良性循环，从见山是山、见水是水，走向目见山川、胸有丘壑。对乡村文化产业而言，需要增加更多旅游业渴望的“人间烟火气”。发展乡村文化产业应树立正确的目标导向和坚持积极健康的主题内容，避免过度包装而失去乡村原味，也不能故意放大或刻意营造所谓落后的“原生态”。发展乡村文化产业，既要让人看得见绿水青山、感受到人间美好，也要让人留得住乡愁故事、回想起原乡情浓，同时真正惠及广大群众，让老百姓实现精神富了，腰包也鼓了。
促进农文旅融合发展，为全面推进乡村振兴开辟了一条要素集聚的可行路径。党的二十大报告就“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”作出部署，还对“推进文化和旅游深度融合发展”提出明确要求。促进农文旅融合发展，能推动三个产业聚合形成多重叠加的经济效益，吸引包括多个行业的消费者和从业者在内的各类人才，创造更加美好的人文环境和生态环境，只要坚持“精耕细作”，就一定能谱写新时代的“山乡巨变”。
作者：王小龙；《光明日报》（ 2023年10月19日 10版）
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