近期，我国旅游业再现强劲势头，消费数据持续攀升。不少地区推出新的举措，为文旅发展持续注入新活力。人气满满的文旅场景生动表明，推进文旅深度融合已经为当前文旅消费快速增长提供了充足动力。
从产业发展的角度看，文化产业和旅游产业关联性强、耦合度高，具有很强的共生性和互补性。文旅深度融合发展可以为旅游消费提供更多新产品、新业态、新场景，不仅有助于更好满足民众旅游休闲需求，也有助于推动消费升级、拓展消费空间，为旅游业发展注入新活力。更为重要的是，文旅融合契合高质量发展要求，能为产业转型升级提供可行路径，为区域经济发展注入新动能。
“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”是党的二十大报告提出的明确要求。近年来，各地结合实际作出了积极探索。在这个过程中，推动产品创新、业态创新及场景创新成为文旅界的共识，并逐渐转化为实际行动。近期火爆的文旅市场就是其鲜明体现。比如，在产品创新上，针对旅游消费呈现出个性化、多样化、品质化等新特征，一些地方在丰富文旅市场供给方面做足了功课。故宫文创、盛唐密盒、长安十二时辰沉浸式街区等一度成为热点头条。这些不断涌现的爆款文旅产品充分说明，产品创新可以刺激大量旅游消费、带动所在城市“出圈”，以优质的产品供给激发旅游消费活力；还可以在更大范围、更宽领域和更深层次上促进中华优秀传统文化的传播，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
在业态创新上，一些地方已经努力作出探索，主动顺应文旅消费转型升级新趋势，不断提供更加完善的服务和保障。当前，经济发展和社会进步正在推动消费者的旅游消费观念不断更新，传统单一的观光旅游方式已经难以满足民众求新求异的消费需求。对此，各地通过探索“文旅+科技”“文旅+乡村”“文旅+工业”“文旅+体育”“文旅+康养”等创新发展路径，催生了沉浸式旅游、研学旅游、博物馆旅游、工业遗产游、乡村民宿游、红色文化游、文旅康养游等新业态，为满足人民日益增长的美好生活需要提供了多元选择。
在创新场景上，近年来，一些地方不断凸显城市品质个性，将地方特色、传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，在数字创意、展览展示、演绎生产等多领域协同发力，旨在打造沉浸式文旅精品项目，为游客提供全新的文旅体验。进入高质量发展阶段，公众对文化旅游消费不再满足于获得感官层面游山玩水的享受，“体验式、参与式、社群式”的文化体验和“个性化、仪式感、品质型”的深层需要，正逐步成为新一代消费者的消费取向和典型特征，也成为文旅场景创新的努力方向。
实际上，文旅融合发展是一个系统性工程。作为现代产业体系的重要组成部分，文旅融合不仅蕴含着以文塑旅、以旅彰文的内在要求，更能为产业转型升级提供新动力，为经济发展注入新动能。比如，消费者对沉浸式、体验式、互动型文旅产品需求的不断增长，必然在供给端倒逼文旅企业不断加快理念变革、技术升级和模式创新，从而推动产业转型升级。当这类产品和服务达到一定经济规模时，区域经济发展的新动能也由此形成。
文旅深度融合是旅游业发展的未来趋势，也是实施扩大内需战略的重要内容。应深刻把握文旅融合发展的内在机制和外部环境，进一步理顺“文化+旅游”的内部融合机制，让文化更具活力、旅游更富魅力，为文化事业、文化产业和旅游业高质量发展不断贡献力量。
作者：王树华；《光明日报》（ 2023年11月09日 03版）
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