伴着魔性的音乐，“张同学”从东北火炕一跃而起、拉开粉色印花窗帘，下床喂狗、养鸡、买肉、做饭……在快速切换的镜头下，中国乡村生活的一天由此展开。“张同学”拍摄制作的展现农村生活的短视频，在短短两周内吸粉数百万，不到两个月已拥有千万粉丝流量，毫无疑问是一个现象级传播存在。
从李子柒到“张同学”，越来越多的“新农人”开始娴熟运用短视频等新媒体形式展现农村生活、描绘乡土变迁、书写时代风貌。“新农人”短视频出圈有何深层原因？如何借力引导，让关注新农人的流量变成改造乡村的力量？一起来看人民论坛的文章。
张同学部分短视频作品
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从李子柒到张同学：“土味”视频“出圈”的N种理由
按照网红成名的惯常逻辑，张同学不具备Papi酱的专业背景，也没有李佳琦的颜值担当，即便与同是致力于乡土文化传播的李子柒相比，他的视频也缺乏乡村生活流淌着的青山绿水、诗情画意。李子柒美丽沉静，张同学粗犷豪放；李子柒身着汉服汲水拾蔬，出入于世外桃源般的乡野田埂，张同学深居简陋破旧土瓦房，乐道于粗朴平常的农家菜；李子柒气质不俗，举手投足间散发着东方审美韵味。张同学稀松平常，循规蹈矩的日子携带着土得掉渣儿的乡土气息。但是，正是凭着这些，张同学硬是在李子柒之后再度打造了土味视频的一个超级流量大号。其实怪亦不怪，“新农人”引发关注，张同学并非乏善可陈。相反，不论从技术背景、公众心理和文化接受的角度，都能探寻到这个农村“小人物”激荡互联网传播的多种理由。
使用与满足理论认为，媒介使用是使需求得到满足的现实过程。公众的媒介接触往往基于某种特定的动机，“社会因素+心理因素”能够引发人们从媒介期待—媒介接触—需求满足的心理连锁反应。媒介需要可进一步划分为认知满足、情感需要、个人整合、社会整合、疏解压力等五种类型。使用与满足理论为我们理解张同学爆红提供了一把钥匙。
据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%。农产品网络零售规模达2088.2亿元，全国乡镇快递网点覆盖率达到98%，有效打通了农村消费升级和农产品上行的末梢循环。在新媒体社交媒体平台上，城镇独大、城里人一统的传播情形已成为过去，城乡数字鸿沟缩小，农村和城市“同网同速”。农村网民的源源涌入，带来了饱含浓郁乡土气息的草根文化，农人自媒体、短视频、直播代言成为互联网文化生态中的新景观。自2017年起，崛起的网红孵化经济公司，开始将关注的目光投入到聚合了大量粉丝人气和丰裕市场资源的“新农人”原创者身上，电商类、主播类、微博段子类、视频节目类等四种“新农人”网红孵化模式浮出水面，“新农人”与土味文化消费更成为一种张扬的流行趋势。
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