习近平总书记近日对宣传思想文化工作作出重要指示，强调要“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。这一重要论述深刻阐明了新闻舆论工作的职责使命、方针原则、实践要求等重大理论和实践问题，为做好新时代党的新闻舆论工作提供了根本遵循和行动指南。如何正确认识和把握新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的具体内涵，准确理解彼此之间的内在辩证逻辑，是当前新闻舆论事业发展必须及时回应的理论和现实命题。

传播力是根本，关键在于创新传播手段和提升传播水平

传播力是传播主体充分利用各种传播途径，实现有效传播的能力。传播力是新闻舆论生产力和覆盖力的具体体现，也是新闻舆论引导力、影响力和公信力的前提。提升新闻舆论的传播力，关键在于传播手段的创新和传播水平的提升。  

从传播手段的创新来说，既包含新闻舆论传播渠道的充分运用，也包含新型传播媒体的有效应用。我们要加强信息基础设施建设，掌握先进的传播技术，强化信息资源的深度整合，打通经济社会发展的信息大动脉。随着当代社会人工智能、大数据等新兴科技的蓬勃发展，新型媒介形态不断涌现，媒介技术迭代加快，媒介融合的趋势日益显著，为新闻舆论场域带来更为复杂的传播生态。这就要求我们不断探索新媒体技术的应用与传播手段的创新，让“传者”和“受者”之间的通道保持一路畅通，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力和号召力的新型主流媒体。  

习近平总书记深刻指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。新闻舆论工作者必须顺应时代发展潮流，不断提高媒介管理水平与业务能力，勤学习、多锻炼，转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、讲实话、出实招，增强新闻舆论传播的针对性和有效性，不断提升新闻舆论传播的能力和效率。  

引导力是重心，关键在于坚持正确的舆论导向

引导力是通过凝聚共识，帮助公众遵循正确的价值取向，推动舆论朝着理性、正向发展的能力。新闻舆论的引导力对不对、强不强、实不实，是关系到党和国家事业人心向背的重大问题。习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。  

坚持正确舆论导向的思想保证，一言以蔽之，就是坚持党性原则。新闻舆论工作要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，坚持党性和人民性相统一，让党中央的声音及时抵达、充分抵达、有效抵达，把党的理论和路线方针政策转化为人民群众的自觉行动，及时反映人民群众创造的新鲜经验和面临的实际情况，为时代把脉，为人民发声。  

提升新闻舆论引导力，必须坚持把“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”作为党的新闻舆论工作的职责和使命；坚持马克思主义新闻观，以正面宣传为主，强化互联网思维，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，增强新闻舆论传播的吸引力和感染力；坚持通过新闻舆论加强政治引领，调动社会各方面的积极性和能动性，激发全社会团结奋进的强大力量，为了辉煌而壮丽的伟大事业携手同行。  

影响力是目的，关键在于坚持“人民至上”与“群众路线”

影响力是指新闻机构通过自己生产的新闻信息和新闻产品，影响社会公众的思想和行动的能力。提升新闻舆论影响力，要求新闻舆论工作必须遵循新闻规律来办事，从时度效着力，体现时度效的要求。时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺，也是在人民群众心目中树立起专业、理性形象的基石。  

提升新闻舆论影响力，要求牢固树立“人民至上”的价值理念。坚持以人民为中心的工作导向，建立起与人民群众的紧密联系，想人民群众之所想，急人民群众之所急，一切为了人民群众，一切服务人民群众，把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为新闻舆论工作的出发点和落脚点。新闻舆论工作者要在围绕中心、服务大局中找准自身的定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁？依靠谁？我是谁？”这个根本问题。  

提升新闻舆论影响力，要求牢固树立“群众路线”的实践观念。新闻舆论说到底是做人的工作，只有深入基层一线，身处生活现场，身处人民群众中间，才能推出沾泥土、带露珠、冒热气的好作品，才能推出具有思想高度、民生温度、传播效度的好作品，才能推出有营养、有格调、有特色的好作品，才能准确反映人民群众的奋斗历程和正在亲历的火热生活，才能及时反映人民群众的呼声和愿望，才能最终赢得信任和口碑。新闻舆论工作者要认真研究人民群众喜欢什么样的传播方式、表达方式，让所传播的信息被人民接受，真正做到入耳、入脑和入心。  

公信力是基础，关键在于加强新闻舆论队伍建设

公信力是指新闻机构获得社会公众信任的能力，其重心在于“信任”，体现在新闻机构讲诚信、守信誉，以及受众对新闻机构的认可与肯定，是新闻机构安身立命的保证。公信力的形成，是新闻机构在与社会公众长期的互动过程中建立起来的，要像保护好眼睛一样，保护好公信力。  

新闻舆论的公信力包含对新闻舆论真实性、公正性和权威性等特征的认可。真实性是新闻舆论的生命线，要求新闻舆论必须做到对社会事件真实、准确、及时的报道和呈现。公正性是新闻舆论的核心价值，是新闻舆论真实性的进一步要求，主张新闻舆论报道的全面与平衡。权威性则是新闻舆论价值的集中体现，要求新闻舆论坚守道义、良知和责任。  

提升新闻舆论的公信力，要求我们讲真实的话、有用的话，讲来自生活现场、经过实践检验的话，讲合情合理、遵从客观规律的话，讲人民群众听得懂、愿意听的话。提升新闻舆论的公信力，最终落实在“人”的因素上，根本路径在于建设一支坚持党性原则、拥有出色新闻业务水平和良好职业道德素养的新闻舆论工作队伍。新闻舆论工作者要努力成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，切实做到政治可靠、信念坚定、业务精湛、文风清新、作风优良。  

当今世界百年未有之大变局加速演进，新技术持续翻新带来传播格局的多元化，社会舆论环境呈现出新的发展态势。新闻舆论工作应当立足新形势、新任务，牢记使命，尊重规律，善于创新，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，努力开创健康、高效、有序的新闻舆论传播新格局。  

作者：连子强；《光明日报》（ 2023年12月07日 06版）