“文旅”是此次两会的高频词。在全国政协十四届二次会议新闻发布会上，新闻发言人在阐述“活力中国”现状时说，许多政协委员从各地来参会，大家都有一个共同的感受，就是春节假期出游热、消费旺、年味浓。冰雪哈尔滨、古城喀什和许多城市精彩纷呈、人潮涌动。国内旅游出游人次和国内游客出游总花费均大幅增长，创历史新高。
淄博烧烤的火热，使2023年的夏季更加沸腾，冬季“尔滨”的火爆，推动冰雪旅游成为当之无愧的“顶流”，河南文旅“在线听劝”更是在短短几天涨粉无数，在一轮轮“你方唱罢我登场”的宣传攻势下，文旅热度持续走高，文旅价值也被不断激活。“文旅出圈”在带动城市消费活力、打造城市形象、推动产业升级方面贡献不俗。如何更好推动文旅事业长远发展，成为各地文旅部门亟待破解的课题。
文旅出圈难吗？难！到底难在哪？难在一时的热度如何成为持续关注点，难在如何在“互卷”的过程中不荒腔走板，难在如何扎实做好文旅持续发展的后半篇文章。就全国而言，文旅产业占地方GDP的比重虽然比较有限，但其所释放出来的整体综合效应却不可小觑，为提振消费、城市“出圈”、文化“破壁”打开了新通道。同时，也要清醒认识到，想实现弯道超车，要警惕用力过猛、昙花一现，唯有真正练好文旅发展的“内功”，做好文旅发展的后半篇文章，方能久久为功。
习近平总书记强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”，为文化和旅游高质量发展指明了方向。流量是打开文旅新局面的“金钥匙”。当前，线上“引流”形式不断翻新，AI、大数据、算法等新技术被积极运用，大量线上看客成为线下游客。但“文旅出圈”不能只唯“流量”，更应深挖流量爆火背后的故事，夯实“内功”修为，完善游客咨询服务、住宿、交通出行等一系列配套设施，把流量转变为“留量”。要注意量体裁衣，深挖城市爆火背后的“文化基因”。不论是齐鲁文化、冰雪文化，还是中原文化，都是支撑“文旅出圈”的文化底蕴。注重文旅融合、文化先行，把独特的传统文化、人文特色中所蕴含的“软”实力发挥到极致，真正实现城市由“事实传播”变为“价值传播”。对于景区乱象要出实招，扎扎实实做好长效管理，建立规范制度，约束不良行为，真正赢得游客的满意度。推进文化和旅游领域深化改革，放宽市场准入，促进公平竞争，保护知识产权，营造市场化、法治化、国际化营商环境，激发文化和旅游市场主体创新创造活力。无论“文旅出圈”的方式如何变化，都体现了人民对美好生活的向往和对高品质生活的追求，要善于亲民，也要真正为民，更要落实惠民，既考虑外来游客的需求，也要关心本地群众的获得感，将文旅发展带动的公共服务、营商环境、人文关怀等红利更持久地释放给广大群众。
“文旅出圈”的方式有很多，在做好当下的同时，更应谋划长远。在关注经济效益的同时，更加注重社会效益，既要注重流量，又要练好内功。唯此，才能真正写好“文旅出圈”这篇大文章。
作者：翟月荧；来源：《学习时报》
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